martes, 21 de octubre de 2008
LA PAZ EN NUESTRO PAIS
jueves, 9 de octubre de 2008
15 MARCAS
Cuál es el arma más eficiente a la hora de competir? Si bien buscar productividades, mayores capacidades financieras, lograr economías de escala y proyectar el negocio son estrategias fundamentales a la hora de ganar participación en los mercados, la fortaleza de la marca es vital para el negocio.La marca se ha convertido en el activo más importante de las empresas para crear valor y diferenciación. Según la medición de la consultora internacional Interbrand, las cien marcas más valiosas del planeta han aumentado su valoración en más del 60% entre el año 2000 y 2007.La toma de conciencia de la importancia que reviste este activo intangible llegó a Colombia en los últimos años. Luego de competir en un mercado cerrado, en los 90 las marcas nacionales tuvieron su prueba de fuego al tener que enfrentarse con marcas posicionadas internacionalmente. De acuerdo con estadísticas de la Superintendencia de Industria y Comercio, en 1992 se presentaron un poco más de 12.000 solicitudes de registro de marca, cifra que el año pasado superó las 24.000. Además, la tendencia a que fueran las multinacionales las más dinámicas en el registro se revertió en 2001, cuando las colombianas ganaron terreno en este campo. Sin embargo, mientras son más las marcas que se registran y protegen, la tendencia de las empresas es a tener menos marcas pero con más poder, como el caso de la multinacional Unilever que de un portafolio de más de dos mil marcas en el mundo, pasó a uno de solo 400.Bajo todo este contexto, desde 1995 Dinero viene tomándole el pulso a la recordación de marcas (top of mind) en el país, con base en un estudio anual que hace para la revista la consultora Invamer Gallup, que inició con la medición de diez categorías y en la actualidad analiza 45. Para escoger las 15 marcas más recordadas en este periodo, se tomaron las marcas que en sus categorías registraron un top of mind superior al 40% en la historia de la medición, en el segmento de adultos, siendo Colgate, Jet y Fruco las que ocupan los tres primeros lugares.Es necesario aclarar que hay jugadores con portafolios de marcas muy importantes y recordadas, pero que con la metodología adoptada no superan el rango. Este caso se registra especialmente en dos grandes compañías: Bavaria y Postobón. La primera, porque históricamente sus marcas se posicionaron regionalmente y su plan de expansión hacia todo el territorio nacional se dio en los últimos años. Sin embargo, al sumar el promedio de las cinco primeras marcas de Bavaria- supera el 80% de recordación.En el caso de Postobón, el promedio de la sumatoria de las marcas que tiene en su portafolio es de 40%, frente al 54% que tiene la marca Coca-Cola.
15 ITEMS DE INTERNET
Durante los últimos 15 años, internet se convirtió en el gran integrador de la comunidad. A través de la red mundial se empezaron a consolidar nuevos negocios (la publicidad en línea y el comercio electrónico) y empresas que hoy tienen altos reconocimientos de marca (como Google y Yahoo!), ingresos millonarios y disputas comerciales de alto nivel.Pero quizá lo más relevante que trajo internet consigo, fue el advenimiento en los últimos años de lo que hoy se conoce como la web 2.0: la puesta de la tecnología en función de la interacción real entre usuarios con base en las comunidades, las redes sociales, los llamados wikis y los blogs, con el propósito esencial de promover los espacios de intercambio y colaboración entre internautas, explica Víctor Solano, investigador de procesos sociales en la red y uno de los más reconocidos web blogguers de Iberoamérica. ¿Qué viene para internet? Jean Paul Jacob, profesor del departamento de ciencias computacionales e ingeniería eléctrica de Berkeley y futurólogo de IBM, explicó a Dinero que el siguiente paso es el cambio tridimensional de internet para la interacción y colaboración entre los usuarios.Según Jacob, en la próxima generación de internet 3D los navegadores serán como una especie de generadores de imágenes gráficas tridimensionales del usuario (él lo llama avatar) que tendrán la posibilidad de interactuar con los avatares de otras personas.Dinero consultó expertos en áreas de la tecnología así como investigadores de procesos sociales en la red, para seleccionar los 15 hitos, escogidos con base en el impacto en términos de aceptación y reconocimiento, interacción, creación de negocios, novedad y crecimiento demográfico de usuarios.
15 EMPRENDEDORES
Dinero consultó con 20 universidades, Endeavor, el Sena, Ventures y otras fundaciones para conocer quiénes son los 15 emprendedores más destacados.
Salvo por las cátedras universitarias y la insistencia de algunos analistas económicos, la promoción del emprendimiento en Colombia no era un tema que captara la atención del país en la década de los 90. Las noticias económicas se concentraban entonces en los efectos de la apertura económica y las estrategias de las compañías locales para enfrentar la fuerte competencia internacional que estaba ávida por entrar a un mercado hasta entonces protegido. Sin embargo, la necesidad de abrirle los ojos al país frente a las oportunidades que ofrecía este nuevo escenario de apertura, motivó a la academia, las entidades del Estado y algunos medios de comunicación a comenzar a desarrollar un trabajo juicioso para convertir al emprendimiento en un tema bandera en el proceso de transformación en el que avanzaba.Revista Dinero fue la publicación pionera en la promoción del emprendimiento en el país, y su convicción sobre el tema la llevó a lanzar, en el año 2000, el primer concurso de planes de negocios, bajo el nombre de Ventures, que ha logrado posicionarse como uno de los más serios y con mejores resultados en la creación de nuevas empresas. A esta iniciativa se unieron la consultora McKinsey, , Fidubogotá, Compartamos con Colombia y Ashoka, Otras entidades como el Sena, las universidades públicas y privadas y fundaciones y organizaciones sin ánimo de lucro han sumado esfuerzos al desarrollo del tema del emprendimiento en el país, que hoy constituye uno de los principales focos de atención en materia económica.Pero, ¿qué mueve a los emprendedores colombianos? Una buena oportunidad de negocio, la pérdida del trabajo o la simple decisión de ser 'su propio jefe' son, entre otras, las motivaciones más comunes que han llevado a cientos de colombianos a iniciar un proyecto por cuenta propia. Algunos de estos emprendedores son hoy un referente obligado de cómo 'hacer camino al andar' y por esta razón, Revista Dinero consultó a 20 universidades, Endeavor, el Sena, Ventures y otras fundaciones para conocer quiénes son los 15 emprendedores más destacados en los últimos tres lustros. Estas son sus historias.
Opinion personal